2022年传统电视和流媒体报告

AudienceProject发布了“2022年传统电视和流媒体报告”。在英国和德国，传统电视收视率降至历史最低水平。现在，大多数国家每周观看商业传统电视的观众不到2/3。除此之外，令人担忧的是绝大多数消费者认为传统电视广告无关紧要（93%），而且频率过高（73%）。在大多数国家，不到一半的受访者认为自己在5年内看的完全是传统电视。

流媒体取代传统电视

尽管传统内容交付显然面临压力，但随着流媒体收视的不断增长，对电视内容的需求是无限的。与去年相比，多达1/4的观众收看的传统电视内容有所减少而流媒体内容更多，这表明消费者在多大程度上用流媒体取代传统电视。

现在，超过1/4的美国和英国人是纯流媒体观众，即只访问流媒体平台。

广告主的绝佳机会

随着电视领域发生巨大变化，广告主需要非常仔细地考虑他们的覆盖范围，并重构视频媒体投资。传统电视仍然是建立覆盖面的重要渠道，但广告主有机会在传统电视活动的基础上通过联网电视活动扩大其受众范围。

广播公司的机会

虽然联网电视对广告主来说具有巨大潜力，但广播公司也面对同样令人兴奋的机遇。

测量是关键

通过对跨传统电视和联网电视的受众的测量，广告主通过去重（chong）的受众范围和广告活动频率获得丰富的见解，并了解每个渠道如何实现贡献。这样广告主就可以了解如何通过传统电视和联网电视以最有效的方式接触目标受众，并相应地分配和优化广告预算。

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